VERTI O FALSO

CLIENTE: VERTI SEGUROS
CAMPAÑA: CAMPAÑA DE REPOSICIONAMIENTO
AGENCIA: AFTERSHARE.TV
PAPEL: Conceptualización, desarrollo y dirección de arte.

COPY:  Soraya Pérez

DESCRIPCIÓN:

Verti tenía un problema de reconocimiento y posicionamiento por lo que necesitaba un cambio total en su estrategia de comunicación. Por eso sacaba a concurso su campaña de marca con el objetivo de mejorar su notoriedad. Fuimos con un concepto arriesgado que enamoró desde el principio: «¿VERTI o FALSO?». Un concepto que posicionaba a Verti en el territorio de la verdad, en un sector con tan mala fama como el de los seguros. Pero que también se convertía en un reto para la compañía porque les exigía transparencia y honestidad en todas sus acciones. Por eso, ¿VERTI o FALSO? no se quedó solo en un concepto para spots de televisión y cuñas de radio, se ha convertido en toda una filosofía para toda la compañía y sus empleados.

Con esta campaña ha aumentado el recuerdo de marca entre los consumidores y la contratación de pólizas se ha incrementado un 5,3%.

Distintos mensajes hacen referencia a la competencia de forma poco evidente. De este modo ponemos en valor a la marca haciendo reflexionar sobre el mercado de los seguros y ponemos el foco en lo que de verdad importa a la hora de decidirse por uno u otro.

La campaña ha estado respaldada en todo momento por decenas de cuñas, tanto de marca como de producto, para que el concepto consiga impactar en el target desde diferentes enfoques. Así el mensaje consigue calar sin ser reiterativo.

Una vez que habíamos conseguido los objetivos de notoriedad del VERTI o FALSO, pasamos a una segunda fase. A partir de aquí planteamos un restyling completo a toda la línea gráfica para que funcionara en todos sus soportes, rrss etc. Así podíamos seguir comunicando la filosofía con todo conectado.